2019博彩娱乐论坛 广告涉嫌性别歧视在英国被禁播,大众喊冤,36%德国网友:不冤

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时间:2020-01-11 15:25:06

2019博彩娱乐论坛 广告涉嫌性别歧视在英国被禁播,大众喊冤,36%德国网友:不冤

2019博彩娱乐论坛,近日,据德国汽车媒体《autoblid》报道,大众e-golf的新车广告因涉嫌性别歧视,在英国被禁播。

在大众e-golf的新广告中,亮出了“当我们能学着适应世界发展,我们能做到一切”这一激励人心的广告词,伴随着出现了宇航员、运动员等不同画面,这些画面上的人无一不是男性。然而,在广告结尾,却是一位女性带着大包小包,和婴儿车坐在长椅上。

广告一出,瞬间在英国惹来争议。有人认为,这个广告涉嫌带有明显性别歧视的意味——只有男性才能成为冒险者、才能接受一切挑战,而女性只能充当母亲在家带娃的角色。

英国广告监管机构(asa)立刻叫停了该广告,指责广告明显带有性别歧视和性别刻板偏见,明显违反了英国广告监管机构的新规定。

不过,也有人不同意asa的观点,批评其“过于敏感”,“过于严苛”。而大众方面更是对asa的指控表示强烈抗议。

大众汽车表示,该广告的中心思想是旨在表达“人类的思维能够适应变化”,广告中所出现的角色的性别相同纯属无意中的巧合,并不是对某个性别的偏向。

截止目前为止,该广告只收到禁播的处理,并未被处以罚款。

有6013名读者参与了autobild文章中的调查

孰对孰错,众说纷纭。在autobild文章下的一个读者调研里,有10%认为,这样带有性别歧视暗喻的广告已经见惯不怪了;有53%的人认为,这个广告其实没那么具有歧视性,大家太敏感了;还有36%的人表示“感到心寒”。

不过,大众这个广告在英国摊上这样的事,也不能完全喊无辜。众所周知,英国一直都关注女性平权,这里的女权运动更是向来都进行得“热火朝天”。

从以《唐顿庄园》、《女权之声》为代表的多部英国影视作品中对女性角色的刻画,到近年来掀起的“metoo”反性骚扰运动,均不难看出,女性平权一直是英国社会的中心话题之一。

事实上,据《纽约时报》报道,自去年12月,英国广告监管机构就发布了新的法律条文,并进行了六个月的调整,将“禁止将外貌与事业、爱情领域的成功联系起来;禁止为男女分配固有的性别特质,比如把男孩和勇敢联系起来、把女孩和温柔联系起来;禁止让新手妈妈先考虑家庭整洁或外表,而不是她们的情绪和健康;禁止嘲笑男人无法做好’女性化’的家务:比如洗衣服、养育子女、打扫卫生等。”

之所以要出台这些新的规定,是因为英国的监管机构发现,广告里关于性别的一些描述,“可能导致人们公共和私人生活的性别不平等。”

保时捷一则被禁播的广告中,女子从汽车下方伸出大腿,标语为“有吸引力的服务”

同时,还有研究机构调查了全球2千多份英语商业广告,发现2006年至2016年,广告视频中男性所占据镜头的时长,是女性的四倍,男性开口说话的概率是女性的七倍。

以男性为主的广告占所有广告的四分之一,而以女性为主的广告仅占5%。女性在广告中,很少成为主角,她们唯一成为主角的原因,是这些角色“往往与诱惑、美丽或母性有关”。

之前,我国广告法规定,广告中不允许出现“最”字等绝对化用语,就闹得沸沸腾腾。如今看来,相比之下,在我国打广告没那么多敏感的条框,真算是很宽松了。

对于大众广告涉嫌性别歧视被禁播,你怎么看呢?英国的做法是值得学习还是过于敏感呢?


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